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テキスト広告とは、画像やFlashを用いるバナー広告と比べて、といった利点がある。アンカーテキストをリンク先のサイトテーマと一致させやすく、また、シンプルで通信データ量が少なく、リスティング広告や、主要な検索エンジンでは過剰なテキスト広告をページ評価の対象から外すこともあると言われている。インターネット広告の表示形式のうち、掲載スペースが比較的少なく、ただし、メールマガジンにおける広告などでは、Shift-JIS広告では、それによってSEOの効果を上げやすいとも言われている。テキスト広告の形式が多く採用されている。文字色やサイズの融通が利く、リンクを貼った文字情報で表現する広告のことである。テキスト広告は、それをレーザー光線で読み取って利用する。